기존 Google LightweightMMM 기반의 VIPer 1.0에 이어, Meta Robyn의 진보한 예측 기술을 적용한 VIPer 2.0을 새롭게 선보입니다.
이제 캠페인 특성에 맞춰 최적의 분석 모델을 선택하고 더욱 정교한 성과 분석을 경험해 보세요.
마케팅 믹스 모델링 솔루션 'VIPer'는 출시 이후 다양한 업종의 캠페인을 KPI 기준으로 평가하고, 마케팅 성과를 심도 있게 분석해 왔습니다. 기존에 1개월 이상 소요되던 모델 구축을 복잡한 코딩 과정 없이 10분~최대 1일 이내로 단축하며, 다양한 광고주를 위한 마케팅 캠페인 성과 분석 도구로 활용되고 있습니다.
VIPer 1.0에서 제공되던 'LightweightMMM(LMMM)'에 이어, VIPer 2.0에서는 Meta의 프리미엄 MMM 분석 엔진 'Robyn'이 새롭게 추가되었습니다. 매체별 도달률(RnF) 반영 및 모델 Refresh 기능을 더해 변화가 빠른 마케팅 시장 환경에 적합한 분석 모델을 제공합니다.
VIPer 2.0에 적용된 Robyn 모델은 기존 LMMM 모델이 다루지 못했던 매체별 도달(RnF: Reach&Frequency) 데이터를 분석에 반영하여 단순 광고비뿐만 아니라 각 매체의 도달 특성까지 감안한 예산 최적화 시뮬레이션을 제안합니다.
또한 VIPer 2.0은 Recency(최신성) 흐름을 반영하지 못하는 상황을 방지하기 위해 ‘모델 리프레쉬(Model Refresh)’ 기능을 지원합니다. 이 기능을 통해 데이터가 갱신될 때마다 모델을 다시 세팅해야 했던 번거로움을 줄이고, 한 번 구축한 모델 구조를 유지한 채 최신 데이터만 간편하게 업데이트할 수 있습니다. VIPer 2.0의 ‘모델 리프레쉬(Model Refresh)’ 기능을 활용해 분석의 일관성을 유지하면서 최신 캠페인이 반영된 시의성 높은 인사이트를 도출해보세요.
VIPer는 단순 분석을 넘어, 수년간 쌓아온 MMM 분석 경험을 바탕으로 비즈니스 의사결정을 위한 인사이트를 제공합니다. 여기 VIPer를 활용한 캠페인 사례 중 퍼포먼스·브랜딩 광고의 매출 기여도를 입증한 사례와, 3년간의 캠페인 데이터를 분석해 디지털, 인쇄, OOH 등 다양한 매체의 광고 기여도를 평가한 VIPer 프리미엄 컨설팅 고객 사례 2건을 공개합니다. 마케팅 성과를 수치로 측정하고 데이터 기반의 전략적 의사결정을 시작하고 싶다면, 아래 버튼을 클릭해 VIPer의 캠페인 성과 평가 사례를 확인해 보세요!
