(광고)[2027 준비하기 1] 2026 주요 미디어 결산으로 읽는 2027년 광고 전략

카카오는 ‘카나나 인 카카오톡’을 정식 출시해 대화 속 AI 추천을 장소 예약까지 연결했고, 비즈보드 지면을 22% 키우고 선물하기 ‘받은 선물’ 영역에 광고를 새로 더했어요. 인스타그램은 유료 구독 ‘인스타그램 플러스’와 메타 AI 기능까지 묶은 통합 구독 ‘메타 원’을 선보이고, 인기 릴스 바로 뒤에 붙는 ‘릴스 트렌딩 광고’와 진행 중인 라이브를 활용한 ‘라이브 방송 광고’를 출시했습니다. 스레드는 한국 이용자를 위한 로컬 커뮤니티를 정식 출시하고, 앱 홍보 목표 추가로 메타 광고 목표 6종을 모두 지원하게 되었어요. 틱톡은 한국 콘텐츠 생태계에 5천만 달러 이상 투자를 발표하고, 앱 첫 화면과 추천 피드 광고를 묶은 ‘탑리치’로 브랜딩 광고 상품을 강화했습니다.

대화와 참여가 활발해진 만큼 광고도 선물 확인·릴스 시청·앱 실행처럼 반응이 모이는 때에 맞춰 붙기 시작했습니다. 2027년에는 어떤 지면에 노출할지보다, 이용자가 반응하는 '순간'을 기준으로 광고를 기획하는 관점이 필요해 보입니다.

유튜브는 Shorts 피드에 이미지 포스트와 시리즈를 도입해 영상이 아닌 콘텐츠와 시즌 단위 시청까지 Shorts에 담았고, TV 광고에 상품 정보와 QR 코드를 붙인 ‘쇼퍼블 CTV’, 모바일 홈 최상단 광고에 상품 카드를 보여주는 ‘쇼퍼블 마스트헤드’로 광고를 구매 전환으로 유도했습니다. 넷플릭스는 ‘BTS 컴백 라이브’ 등 실시간 콘텐츠로 신규 회원 유입을 이끌었고, CTA 버튼을 결합한 인터랙티브 광고를 테스트하며 2027년에는 일시정지 광고로 확대할 계획이에요. 티빙은 2분기 첫 흑자를 달성했고, 반응 가능성이 높은 시청자를 머신러닝으로 골라 노출하는 미드퍼널 상품 ‘티빙 부스트’로 일반 인스트림 대비 약 5배의 클릭률을 기록했습니다.

조회와 도달이 중심이던 동영상·OTT 광고에 전환이라는 성과 지표가 더해지고 있습니다. 2027년 동영상·OTT 캠페인은 조회수 목표에 그치지 않고, 시청 이후의 전환 동선까지 함께 설계할 때입니다.