데이터킷은 마케팅 통합 인텔리전스 도구로, 데이터 수집에서 인사이트 도출까지 데이터 기반의 의사결정을 지원합니다. 광고 캠페인 집행 노하우와 기술력을 바탕으로 성과 관리에 꼭 필요한 아래 3가지 핵심 도구로 구성되어 있습니다.
1. 리포트 도구 : 데이터 수집 처리와 리포트 시각화
리포트 도구는 분산된 데이터의 통합 관리와 리포팅을 지원합니다. API 연동 혹은 수동 업로드를 통해 데이터 수집이 가능하며, 구조가 다른 데이터 통합도 가능합니다. 다양한 데이터 협업 상황을 감안하여 기존의 리포트 업무에서 리소스 향상을 기대할 수 있습니다.
2. 믹스모델 도구 : 성과 분석 및 예산 계획
믹스모델 도구는 간단한 클릭만으로 고도화된 분석 모델을 활용한 풀퍼널 성과 측정이 가능하도록 설계되었습니다. 믹스모델 도구에 탑재된 VIPer(Marketing Mix Model)는 마케팅 성과 분석 도구로, 광고 집행을 통한 마케팅 성과 기여도 분석과 향후 예산 계획을 제안합니다. 나스미디어의 컨설팅 노하우와 함께 글로벌 빅테크에서 오픈 소스로 공개한 수리적 알고리즘을 내재화한 것이 특징입니다. 이 밖에도 영상 광고 통합 시청률 분석 도구인 'ReMix'가 탑재되어 있습니다.
3. 벤치마크 도구 : 캠페인, 매체, 상품 집행에 대한 집행 통계
벤치마크 도구는 나스미디어를 통해 집행된 약 30만 건의 집행 캠페인, 매체, 상품 정보를 집계처리하여 광고 운영 목적에 대한 집행 효율의 벤치마크를 제공합니다. 광고 목적, 업종, 브랜드, 캠페인, 매체, 상품, 타겟팅의 유형별로 통계 처리된 정보를 확인할 수 있습니다.
데이터킷은 출시 8개월 만에 약 50여 개 클라이언트에게 도입되어 운영되고 있으며
현재 14개 업종의 612개 캠페인에서 미디어 계획, 운영 관리, 성과 분석 목적으로 활용되고 있습니다.
