네이버가 블로그·카페를 잇는 새로운 기록 공간 ‘클립 프로필’을 선보였습니다. 인스타그램 프로필처럼 누구나 자신의 취향과 관심사를 한눈에 보여줄 수 있는 ‘개인 페이지’ 개념인데요. 기존에 개별 콘텐츠 중심으로 노출되던 클립 서비스에 창작자 중심 팔로우 생태계를 도입해, 이용자 서로가 관계를 맺을 수 있도록 확장했습니다. 여기에 숏폼 외에 이미지·짧은 글을 올릴 수 있는 게시물 포맷을 추가해 표현 방식의 폭을 넓혔으며, 정보 스티커 기능으로 장소·상품 태그를 붙여 네이버 지도·쇼핑과 자연스럽게 연결되도록 해 네이버만의 강점도 살렸습니다. 클립 프로필 출시와 함께 네이버는 광고 인센티브 프로그램 등 다양한 크리에이터 지원책도 공개하며 창작자 유입과 체류를 동시에 늘리는 데 집중할 계획입니다.

플랫폼들이 크리에이터 기능을 고도화하는 데는 막대한 경제 효과가 있기 때문입니다. 어도비에 따르면 2020년 이후 2년간 한국에서 1,100만 명의 신규 크리에이터가 등장했고, 과학기술정보통신부는 크리에이터 산업이 2024년 연간 5조 원 규모로 성장했다고 발표했습니다. 크리에이터는 이제 플랫폼 성장 전략의 핵심 자산입니다. 네이버 콘텐츠 서비스 리더 역시 “콘텐츠 서비스를 다루는 사람들에게 주어진 목표 중 하나는 창작의 저변을 넓히는 것”이라고 강조했습니다. 창작자가 많아질수록 콘텐츠 생산과 소비가 동시에 활발해지고, 이는 곧 체류 시간 증가와 플랫폼 락인 효과로 이어집니다. 카카오도 개편을 앞두고 숏폼 크리에이터 모집 등 유사한 행보를 예고하고 있어, 디지털 생태계의 크리에이터 확보 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다.