(광고)[372호] 숏폼 경쟁 한복판에서 네이버가 선택한 전략

콘텐츠 생산과 소비를 함께 키우는 네이버의 숏폼 전략

2025. 12. 18.

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📥 [12월 주요 미디어 & 마켓 이슈] #네이버클립#메타2026트렌드발표#오픈AI#제미나이
🔎 [NAS PICK.] 네이버 클립, 크리에이터와 이용자를 잇는 양방향 보상 프로그램 출시
📥 [12월 매체 상품 소식] 구글, 메타, 카카오, 토스, X 광고 상품 업데이트
📷 [OOH ISSUE] <임영웅> 전국 투어 콘서트 기념 지하철 5호선 래핑 캠페인 사례 소개

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1. 네이버 클립, 크리에이터와 이용자를 잇는 양방향 보상 프로그램 운영(👈NAS PICK)

- 네이버는 클립 크리에이터뿐 아니라 이용자까지 리워드를 제공해 클립 내 콘텐츠 순환 구조 구축

2. 메타, AI와 SNS로 구축하는 2026년 비즈니스 트렌드 발표

- AI와 자동화, 텍스트힙, AI 기반 크리에이터 생태계 등 5가지 2026 비즈니스 트렌드 제시

3. 연령별 교통앱 선호 차이…오프라인 기반 콘텐츠 확장

- 주요 교통앱은 장소 콘텐츠를 다양화하며 이동 기반의 종합 콘텐츠 플랫폼으로 확장

4. 국내 생성형 AI 앱 이용 행태, '독보적인 챗GPT'와 '성장 궤도 진입한 제미나이'

- 챗GPT는 2025년 국내 생성형 AI 앱 트래픽 주도, 제미나이는 하반기부터 점유율 확대 중

5. 오픈AI, 챗GPT에 '그룹 채팅·쇼핑' 기능 탑재…'슈퍼앱'으로의 진화 가속

- 챗GPT는 개인용 AI를 넘어 협업 도구 및 생활 플랫폼으로 역할 확장

6. 구글, 제미나이 3 배포…AI 검색 및 이미지 생성에 적용하며 이용 급증

- 이번 제미나이 3 업데이트는 AI가 스스로 생각하고 추론하는 '에이전트'로서의 능력 강화

숏폼 경쟁 속에서 네이버가 키우는 건 재생수가 아니라 '참여'입니다

📌 숏폼 판에서 존재감 키우는 네이버, ‘클립’의 자리잡기

네이버의 숏폼 서비스 '클립'이 빠르게 몸집을 키우고 있습니다. 2025년 11월 기준 클립의 전체 재생 수는 지난해 같은 달보다 약 2.5배 증가했고, 숏폼 콘텐츠 생산량도 전년 대비 약 2배 늘었습니다. 특히 크리에이터 참여가 확대되며 클립의 성장세를 견인하고 있는데요. 2025년 3분기 기준, 클립이 노출되는 네이버 홈 피드의 일평균 사용자 수가 1천만 명을 넘어서며 플랫폼 체류 시간이 증가하고 있습니다. 단순히 재생 수가 늘어난 것에 그치지 않고 이용자들이 네이버 앱 내에서 바로 숏폼을 보고 탐색하는 흐름이 만들어지고 있다는 점에서 의미가 큽니다. 네이버는 클립을 검색과 뉴스 탐색을 넘어 '일상 속 콘텐츠 소비 허브'로 확장하려는 전략을 점점 가시화하고 있습니다. 숏폼 플랫폼 간 경쟁이 치열해지는 가운데, 네이버가 시장 내 존재감을 빠르게 키우고 있습니다.

📌 크리에이터부터 이용자까지, 보상 장치 넓히는 네이버
네이버는 클립 생태계를 확대하기 위해 보상 프로그램도 본격적으로 강화하고 있습니다. 먼저 클립 크리에이터를 대상으로 콘텐츠가 홈 피드에 노출되기만 해도 수익을 창출할 수 있는 피드형 보상 모델을 도입했습니다. 해당 모델은 2025년 11월부터 시범 운영을 시작했으며, 2026년 정식 도입을 예고했습니다. 동시에 이용자를 대상으로는 숏폼과 홈 피드 콘텐츠 시청 시간에 따라 포인트를 적립할 수 있는 '피드코인'을 선보였습니다. 이용자는 하루 최대 1,000 피드코인을 데일리 미션으로 획득할 수 있고, 누적 출석 등 보너스 미션을 통해 최대 100만 피드코인까지 모을 수 있습니다. 이렇게 적립된 피드코인은 네이버페이 포인트로 전환돼 실제 소비로 이어질 수 있습니다. 시청과 활동 자체가 경제적 보상과 연결되면서 '그냥 스크롤하던 시간'이 곧바로 보상이 되는 구조를 만든 셈입니다.

📌 왜 네이버는 양방향 보상에 집중할까, 그리고 앞으로의 계획은?
네이버가 창작자와 이용자 모두에게 보상을 제공하는 전략을 택한 이유는 분명합니다. 숏폼 생태계는 콘텐츠를 만드는 크리에이터만으로는 지속적인 성장이 어렵고, 이를 적극적으로 소비하고 반응하는 이용자의 참여가 함께 뒷받침돼야 순환 구조가 형성되기 때문입니다. 네이버 입장에서는 숏폼 콘텐츠 시청 시간이 늘어날수록 플랫폼 전체 체류 시간이 증가하고, 이는 검색·쇼핑·커머스 등 네이버 서비스로의 연결 가능성을 키우는 기반이 됩니다. 이용자 입장에서도 단순한 시청 행위 자체가 보상으로 이어질 경우, 클립을 더 자주, 더 오래 이용하게 되는 동기로 작용합니다. 특히 피드코인처럼 시청 시간과 활동에 따라 직접적인 보상이 제공되는 구조는 참여도를 높이는 데 효과적이죠. 향후 네이버가 이 같은 양방향 보상 체계를 더욱 정교하게 다듬는다면, 숏폼 재생 수 확대를 넘어 플랫폼 전반의 활동성과 이용자 충성도까지 높일 수 있을 것입니다. 숏폼을 중심으로 한 네이버의 콘텐츠 생태계 확장 전략에 관심이 쏠리는 이유입니다.