야구장 먹거리 '야푸', 야구 직관 경험의 핵심이 되다

프로야구 인기가 커질수록 직관은 경기만 보는 자리가 아니라, 하루를 즐기는 방식으로 자연스럽게 확장되는 분위기입니다. 응원 문화가 하나의 놀이처럼 자리 잡고, 처음 보는 사람도 부담 없이 섞일 수 있는 현장감이 커지면서 야구장 가는 날 자체가 하나의 이벤트가 된 거죠. 그런 흐름 속에서 야구장에서의 먹거리도 함께 주목받고 있어요.

구장마다 '이건 꼭 먹어야 한다'라는 시그니처 메뉴가 하나 둘 생기고, 구장 내 먹거리 선택지가 넓어지면서 야구장 음식은 직관 경험의 큰 부분을 차지하기 시작했죠. KB국민카드 데이터에 따르면, 야구 경기 있는 날에 없는 날 대비 전국 야구장 주변 상권에서 패스트푸드 매출이 166%, 편의점 매출이 122%로 크게 뛰었습니다.

요즘 직관 후기를 보면 경기 내용만큼이나 어디서 뭘 먹었는지가 함께 기록되는 경우가 많아지고 있는데요. 누군가의 추천이 다음 사람의 선택이 되고, 그 선택이 다시 후기와 인증으로 돌아오면서 구장별로 인기있는 메뉴와 조합이 빠르게 퍼지고 있죠. 다가오는 3월 프로야구 개막을 앞두고 올 시즌에는 어떤 구장의 어떤 메뉴 조합이 직관러들의 고정 코스로 굳어질까요?

추구미를 세팅하는 시대, 향수 소비가 늘어난 이유

'립스틱 효과'라는 말, 들어 보셨나요? 불황이면 립스틱과 같은 작은 사치품의 소비는 오히려 늘어난다는 사회 현상을 말하는데요. 요즘은 그 자리를 립스틱이 아닌 '향수'가 차지하고 있다고 합니다. 데이터로도 그 흐름은 뚜렷합니다. 유로모니터에 따르면 국내 향수 시장 규모는 2019년 5,317억 원에서 2025년엔 9,800억 원 규모로 예측된다고 해요. 

그 중에서도 눈에 띄는 건 프리미엄·니치 향수 카테고리의 성장입니다. 2019년부터 2024년까지 국내 프리미엄 향수 시장은 연평균 성장률(CAGR) 12.6%를 기록했어요. 국내에서 가장 많은 글로벌 니치 향수 판권을 보유한 신세계인터내셔날에서 판매하는 니치 향수 매출은 전년 대비 17% 증가했다고 하고요. 흔한 향 보다는, 나의 분위기와 캐릭터를 잘 표현할 수 있는 '나만의 향'을 찾고자 하는 니즈가 커진 것입니다.

요즘 사람들은 나는 어떤 사람인지 더 정확하게 알고, 이를 설명하고 싶어하죠. MBTI, 퍼스널 컬러, 체형 분석 등 나에게 맞는 것을 진단하는 콘텐츠가 일상화됐고요. '추구미'라는 단어의 유행처럼, 내가 어떤 이미지로 기억되고 싶은지를 스스로 정하고 그에 맞게 스타일링하는 흐름이 커지면서 향수는 내 무드를 설정하는 수단 중 하나로 그 역할이 점점 더 커지고 있어요.

술 취하지 않는 선택, '소버 큐리어스'가 바꾸는 소셜 라이프

유행은 바뀌어도 꾸미기는 계속된다, '볼꾸'로 보는 커스터마이징 트렌드