(광고)[378호] AI에게 묻는 시대, 오히려 사람에 주목한 네이버

네이버가 AI 검색 시대에 UGC에 1조를 쓰는 이유

2026. 6. 16.

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🔎 [NAS PICK.] LLM 시대, 네이버가 ‘사람’에 주목하는 이유 ◀ 블로그에서 보기

📥 [6월 매체 상품 소식] 오픈AI, 토스, 구글, 메타, 카카오, 틱톡 상품 업데이트
📷 [OOH ISSUE] <살로몬> 광화문 서울 하프마라톤 패키지 집행 사례 소개

💌 [EDITOR 추천] 여름 마케팅에 보면 좋을 콘텐츠 - #놓친뉴스#마케팅일정#식음료#웰니스

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1. 네이버, 대화형 AI 검색 서비스 ‘AI 탭’ 출시...네이버플러스 멤버십 구독자 대상

- AI 탭 출시 1개월만에 누적 사용자 300만 명 달성, 6월 중 전체 사용자 대상 확대 적용 예정

2. 네이버, AI 검색 시대 UGC 강화 프로그램 ‘네이버 메이트’ 오픈👈NAS PICK

- AI 브리핑 운영을 통해 UGC 콘텐츠 가치 확인, 5년간 총 1조 원 규모의 창작자 지원 프로그램 도입

3. [I/O 2026] 구글 검색의 패러다임 전환, ‘에이전트 검색’으로 개편

- 25년만에 검색창을 개편하는 구글, 메인 검색창에 멀티모달 입력창과 Gemini 3.5 Flash 결합

4. 치지직, 월드컵 디지털 독점 생중계…부분 유료화로 멤버십 이용자 확보

- 네이버플러스 멤버십 이용자와 치지직 치트키 구독자에 한해 전 경기 고화질 시청 혜택 제공

5. 국내 OTT 3사, 콘텐츠 시청 화면 내 쇼핑 접점 탑재 확대

- 웨이브는 올리브영과 협업해 골프 중계 콘텐츠 하단에 '커머스 밴드' 탑재, 향후 광고 상품화 예정

✏️LLM 시대, 네이버가 ‘사람’에 주목하는 이유

📌 LLM 시대, 네이버가 찾은 답은?

궁금한 것이 생기면 포털 검색창보다 챗GPT나 제미나이에 먼저 질문하는 이용자가 늘고 있습니다. 검색의 중심이 링크 탐색에서 AI 답변 확인으로 이동하면서, 네이버도 AI 브리핑과 AI탭을 중심으로 검색 경험을 바꾸고 있는데요. 네이버는 AI 검색 경쟁에서 어떤 카드를 준비하고 있을까요? 네이버가 AI 브리핑 운영을 통해 확인한 핵심 자산은 의외로 ‘사람이 쌓아온 콘텐츠’, 즉 UGC였습니다.

📌 AI가 인용하는 콘텐츠, 네이버 메이트가 주목한 기준

AI 검색 시대에는 좋은 답변을 만드는 원천 콘텐츠의 중요성이 더 커지고 있습니다. 네이버는 이 흐름에 맞춰 우수 창작자를 발굴·지원하는 새로운 프로그램 ‘네이버 메이트’를 지난 6월 4일 시작하고, 향후 5년간 콘텐츠 생태계에 1조 원을 투자하겠다는 계획을 밝혔는데요. 특히 네이버 메이트는 기존 창작자 프로그램과 달리 AI 브리핑 인용 수를 주요 기준으로 삼는다는 점에서 눈길을 끕니다. 네이버가 왜 ‘사람이 쓴 콘텐츠’에 다시 주목하고 있는지, 네이버 메이트가 AI 검색 전략 안에서 어떤 의미를 갖는지 나스픽에서 자세히 살펴봤습니다.