(광고)[380호] 유럽발 ‘AI 표시’ 본격화, 마케터가 알아야 할 변화

EU 규제부터 구글·메타 광고 정책까지, 마케터가 확인할 핵심 기준을 살펴봅니다.

2026. 8. 18.

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📥 [8월 주요 미디어 & 마켓 이슈] #네카오2분기실적#네카오AI일상화#유튜브YPP기준변경
🔎 [NAS PICK.] AI 생성 콘텐츠 투명성 규제 확산, 구글·메타도 대응 강화 ◀ 블로그에서 보기
📥 [8월 매체 상품 소식] 네이버, 토스, 구글, 메타, 카카오, 당근, 틱톡 상품 업데이트

📥 [미디어 원시트] 운전 가능 인구 92%를 커버하는 '티맵', 스플래시 등 신규 광고 3종 출시
💌 [EDITOR 추천] 지금 보면 좋을 콘텐츠 - #놓친뉴스#9월일정#남은2026년마케팅준비

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1. 네이버, 역대 최대 매출 달성…AI 브리핑 광고로 AI 수익화 시작

- ‘AI 브리핑 광고’ 7월 말 정식 출시 후 기존 검색광고 대비 광고 효과 개선, 본격 수익 기여 기대

2. 카카오, 분기 최대 실적 경신…에이전틱 AI 생태계 구축 본격화

- 첫 에이전트 파트너 '쿠팡이츠'와의 연동을 시작으로 일상 영역 전반의 에이전틱 AI 순차 공개 예정

3. 유튜브 YPP 개편, 광고 수익 기준 강화·수익 기회 다변화
- 2027년 2월부터 시청 시간 8,000시간 또는 쇼츠 2,000만 회 충족으로 기준 강화

4. 네이버·카카오, AI로 생활 밀착형 서비스 강화

- 네이버는 자사 서비스에 AI 브리핑을 확대, 카카오페이는 AI 금융 에이전트 출시

5. AI 생성 콘텐츠의 투명성 규제 확산, 구글·메타 AI 활용 광고 표시 강화 👈NAS PICK

- EU의 AI법 적용 본격화에 따라 구글·메타는 자사 및 외부 AI로 제작·편집된 광고까지 표시 확대

⚠️AI 생성 콘텐츠 투명성 규제 확산, 구글·메타도 대응 강화

📌 EU AI법 시행, 전 세계로 번지는 AI 투명성 규제
EU AI법 제50조의 투명성 의무가 8월 2일부터 적용되며 AI 생성 콘텐츠의 표시·탐지와 출처 확인 기준이 본격화되고 있습니다. 위반 시 최대 1,500만 유로 또는 전 세계 매출의 3%에 달하는 과징금이 부과될 수 있는데요. 한국·미국·인도·중국에서도 AI 생성 콘텐츠와 광고의 표시·출처 확인 기준을 잇따라 구체화하고 있습니다. 각국의 기준은 다르지만, AI 사용 자체를 제한하기보다 이용자가 생성 여부와 출처를 확인할 수 있도록 투명성을 높이는 방향으로 규제가 확산되고 있습니다.

📌 구글·메타, 외부 AI 도구로 만든 광고까지 관리 확대

플랫폼의 대응도 광고 영역으로 넓어지고 있습니다. 구글은 검색·유튜브·디스커버 광고에서 생성형 AI 활용 정보를 확인할 수 있도록 하고, 외부 AI로 제작한 광고는 브랜드가 직접 AI 사용 사실을 공개할 수 있게 했습니다. 메타 역시 자사 AI뿐 아니라 외부 AI 도구가 남긴 기술적 신호를 활용해 광고의 AI 생성·편집 여부를 식별하고 있는데요. AI로 광고를 만드는 마케터가 앞으로 어떤 기준을 확인해야 하는지 이번 나스픽에서 정리했습니다.