6월 2일, 배달의민족과 티빙이 전략적 제휴를 맺고 ‘배민클럽+티빙’ 결합 요금제를 출시했습니다. 무제한 무료 배달을 제공하는 배민클럽 멤버십 혜택과 티빙의 광고형스탠다드 요금제 구독을 하나로 묶은 결합 상품인데요. 월 7,490원(정가 기준)으로 두가지 구독 서비스를 함께 이용할 수 있어 개별로 가입하는 것보다 경제적이죠. 게다가 제휴 기념 프로모션으로 첫 달에는 기존 배민클럽 요금에 100원만 추가하면 티빙 광고형 스탠다드 구독 상품 이용이 가능하다고 합니다.

이번 제휴는 국내 OTT 사업자가 푸드테크 앱과 손잡은 최초의 사례라 업계에서도 주목하고 있는데요. 양사는 단순히 결합 상품을 넘어, 콘텐츠와 음식이라는 두 가지 일상 소비 경험을 연결해 이용자 편의성과 혜택을 지속적으로 강화하겠다고 밝혔습니다. 먼저 티빙은 콘텐츠와 배달음식을 함께 즐길 수 있는 ‘페어링 큐레이션’을 신설했습니다. 이어서 배달의민족은 본격적인 순위 경쟁에 돌입한 프로야구 인기에 발맞춰 마케팅 전개하고 있습니다. 야구를 활용한 광고 캠페인을 온에어하고 매주 추첨을 통해 배민상품권을 증정하는 ‘야구푸드 럭키드로우’ 이벤트도 진행 중입니다. 현대인의 ‘밥친구’로 자리 잡은 OTT와 푸드테크 앱의 만남이 앞으로 어떤 시너지를 만들어낼지 기대를 모으고 있습니다.