📌 네이버 모바일 앱 홈화면은 개편 준비 중🚧

📌 피드형 UI, 검색 영역까지 확장…영상 중심 탐색 강화🔍

네이버는 홈화면 외에도 콘텐츠 탭과 검색 결과 영역에까지 피드화 전략을 확대 적용하고 있어요. 특히 검색 결과에는 피드형 고도화가 본격화됩니다. 7월부터 엔터테인먼트, 스포츠, 게임 등 일부 주제에 한해 텍스트 중심의 웹문서 대신 이미지·영상 콘텐츠를 우선 노출하는 AB 테스트가 진행된다고 합니다. 기존에는 드라마 '미지의 서울' 검색하면 블로그와 뉴스 등이 먼저 보여졌지만, 이제는 클립 영상이나 이미지가 먼저 피드형으로 제공되는 것이죠. 피드형 검색 결과로 변경됨에 따라 광고 역시 콘텐츠 흐름을 해치지 않는 방식으로 재설계되어 노출될 거라고 해요.

📌 네이버가 피드화 전략을 고집하게 된 이유는?✅
이러한 네이버의 피드화 움직임은 이용자 행동 데이터에서 출발했습니다. 과거 유일하게 피드 형태로 운영되던 ‘추천구독 판’의 사용성이 눈에 띄게 증가하자, 이를 메인 UX로 확장하고 있는 것인데요. 인스타그램이나 숏폼 플랫폼을 통해 피드 기반 소비에 익숙해진 이용자들이 네이버에서도 끊임없이 새로운 콘텐츠를 발견하려는 경향을 보였던 것입니다. 블로그·카페 중심의 긴 호흡 콘텐츠가 많은 네이버 입장에서는 다소 낯선 시도였지만, 피드형 구조를 적용한 이후 콘텐츠 탐색량과 체류 시간이 유의미하게 증가하는 결과가 나타났습니다. '네이버에서 찾아봐야지'를 넘어, '그냥 네이버 봐야지'로 나아가기 위한 피드화 전략은 앞으로도 점진적으로 확대될 전망입니다.