요즘 마케팅의 성패는 ‘누구에게, 어떤 메시지를, 언제 보여줄 것인가’에 달려 있습니다. 하지만 개인정보 보호 강화로 기존의 타겟 마케팅 방식만으로는 한계가 커지고 있죠.
데이터가 넘쳐나는 시대, 이제는 단순히 데이터를 많이 모으는 것이 아니라
"데이터를 통합적으로 이해하고 활용하는 플랫폼"이 필요합니다.
이 변화의 중심에 있는 것이 바로 나스미디어의 오디언스 데이터 플랫폼 "N.DMP" 입니다.
신규 기능과 함께, N.DMP가 만들어가고 있는 새로운 데이터 마케팅 방식을 소개합니다.
'N.DMP'는 국내 최대 수준의 오디언스 커버리지와 KT 그룹의 AI·빅데이터 역량을 기반으로 광고 생태계 전반에 걸쳐 정교한 타겟팅과 효율적인 캠페인 운영을 지원하는 데이터 관리 플랫폼입니다.
나스미디어 광고 네트워크를 통해 축적된 캠페인 이력 및 광고 반응 데이터를 기반으로, ✨외부에 단 한번도 공개된 적이 없는 오디언스 데이터✨를 보유하고 있습니다. 국내 NO.1 미디어 렙사의 광고 집행 노하우가 집약된 데이터를 통해 성별·연령·관심사와 같은 기본 속성은 물론 쇼핑지수·게임지수 등 세밀한 행동 기반 지표까지 분석하여 브랜드와 캠페인 목적에 최적화된 맞춤형 세그먼트를 구성할 수 있습니다.
일반적인 DMP가 웹·앱 로그나 쿠키 데이터를 기반으로 이용자의 관심사나 탐색 행동을 추정해 ‘관심이 있을 법한 사람’을 찾아주는 플랫폼이라면, N.DMP는 앱 사용 데이터에 광고 반응 데이터까지 활용해 ‘성과를 낼 가능성이 높은 사람’을 찾아주는 플랫폼입니다.
즉, 단순한 ‘관심 기반 오디언스’가 아닌 광고에 실제로 반응했던 이용자 행동 데이터를 중심으로 세그먼트를 구성하고, 이를 통해 성과 중심의 정교한 마케팅 전략을 실행할 수 있습니다.
N.DMP는 지속적으로 고도화되고 있습니다. 이번에 새롭게 선보인 '방문지 추정 세그먼트'는 광고 반응 디바이스의 위치 신호를 결합해 특정 오프라인 지역을 방문할 가능성이 높은 오디언스 세그먼트를 정밀하게 구성하는 기능입니다. 타겟팅을 원하는 장소의 위·경도를 중심으로 반경 500m 내 행동 데이터를 분석·모델링해, 오프라인 활동까지 반영된 고차원 타겟팅을 지원합니다.
예를 들면, 특정 브랜드가 자사 매장이 위치한 지역의 방문 가능성이 높은 오디언스를 추정해 타겟팅할 수 있죠. 기존 온라인 중심 데이터에 오프라인 행동 신호가 결합되면서 데이터 신뢰도는 높아지고, 광고 효과 측정은 한층 정교해졌으며 매체 운영 효율성 또한 강화되었습니다.
다양한 타겟 세그먼트를 추출할 수 있는 N.DMP의 활용 범위는 생각보다 훨씬 넓습니다. 많은 분들이 광고 집행 시 활용하는 DMP로만 알고 계시지만, 실제로는 데이터 제휴를 통한 인사이트 도출까지 가능하죠.
✅ 보편적으로는 광고 집행 시 활용할 수 있습니다.
광고주와 대행사는 ADID 타겟팅이 가능한 다양한 매체에서 N.DMP를 활용해 온라인과 오프라인을 아우르는 정교한 캠페인을 전개할 수 있습니다.
DSP 운영사는 자체 캠페인 운영 시 N.DMP가 제공하는 다양한 세그먼트를 결합해 광고 효율을 극대화할 수 있습니다.
🤝 "N.DMP와의 데이터 제휴"를 통해 보유 데이터 가치를 향상시키실 수 있습니다.
보유 중인 데이터를 N.DMP와 접목하여 새로운 가치와 수익 모델을 창출할 수 있습니다. 실제로, A사는 2025년부터 N.DMP와 데이터 공급 계약을 체결해 그룹 계열사에게 고객 인사이트를 제공하는 대시보드를 구축했습니다. 자사 데이터와 N.DMP 데이터를 결합함으로써 고객 행동을 더 깊이 이해하고, 데이터 활용 가치를 한층 높였습니다.
